Expert společnosti Semalt vysvětluje, co je marketing ovlivňujícího


Obsah

  1. Úvod
  2. Co je marketing ovlivňujícího?
  3. Začínáme s marketingem vlivných osob
  4. Výhody marketingu ovlivňujícího
  5. Závěr

1. Úvod

Pokud jde o strategie značek, mnoho online podniků a společností si uvědomuje hodnotu spolupráce s ovlivňujícími. Sociální média umožnila společnostem nejen vystavit své produkty a služby svému publiku, ale také rozvíjet pevné vztahy se svými spotřebiteli.

Přitahování celebrit na platformy jako Facebook a Twitter dále zvýšilo povědomí široké veřejnosti o značkách a jejich nabídkách. Sílu osobností a vlivných osob nelze ignorovat, zejména proto, že oba mají schopnost ovlivňovat miliony lidí prostřednictvím jednoduché interakce na sociálních médiích.

V tomto příspěvku na blogu Semalt vysvětluje, co je to ovlivňující marketing a jak jej použít pro vaše podnikání nebo organizaci.

2. Co je marketing ovlivňujícího?

Jednoduše řečeno, jedná se o použití doporučení celebrit/vlivných osobností/populárních osob k propagaci firmy, služby, produktu nebo organizace jako mluvčího. Tyto podniky schválené celebritami jsou často výsledkem buď dohody mezi společností a výkonným umělcem, nebo mohou být nezávislými výrobky schválenými někým, kdo má schvalovací autoritu.

Ve světě internetového marketingu může použití schválení celebrit pomoci vybudovat důvěru, která může potenciálně vést k většímu prodeji, než byste jinak měli. Důvod je prostý: když má někdo důvěru v jednotlivce nebo značku, bude ochoten umožnit tomuto jednotlivci nebo značce používat jejich jméno, produkty nebo značku ve spojení s jejich poselstvím.

Tím se vytvoří situace prospěšná pro obě strany. Obchodník propaguje svou značku, službu nebo produkt, získává publicitu produktu, lepší viditelnost a obrovské prodeje, zatímco celebrita vydělává peníze z reklamy, získává produkty zdarma a možná si nechává na výrobky omítat obličej, čímž zvyšuje jejich důležitost .

3. Začínáme s marketingem vlivných osob

Než však budete moci vytvořit svou ovlivňovací kampaň, musíte zjistit, zda těmto konkrétním celebritám/ovlivňovatelům můžete důvěřovat. Musíte si být vědomi jejich pověsti a dopadu, který může mít na vaši značku. Důvěra z vaší strany vyžaduje hodně času, úsilí a výzkumu. Koneckonců, v sázce je reputace vaší značky.

Pokud jste se rozhodli, že můžete důvěřovat celebritám nebo vlivným osobám, se kterými pracujete, musíte se podívat na to, co předtím udělali se svými propagačními akcemi a jakýmikoli předchozími ovlivňujícími sociálními médii, se kterými mohli pracovat.

Například pokud zjistíte, že jedna z celebrit má za sebou historii vytváření úspěšných kampaní a je také dobře známá pro svou poctivost, možná byste s nimi měli začít hned začít. Na druhou stranu, pokud si nejste vědomi reputace partnerství ovlivňujícího, můžete zvážit pokus nejprve s nimi pracovat na malém projektu.

Co pro vás oba funguje nejlépe

Před dokončením jakýchkoli plánů partnerství s ovlivňovatelem musíte nejdříve zjistit, zda je vaše podnikání v souladu s tím, co ovlivňovatel znamená. Někteří ovlivňovatelé by například nikdy nesouhlasili s podporou produktu na bázi marihuany, bez ohledu na to, jak léčivý nebo legální je podle vás. Budete se také muset zeptat na obsah, který by rádi viděli na jeho stránce, a zjistit, zda odpovídá vaší marketingové strategii. Pokud ano, pak můžete mít na rukou výherní kombinaci.

Vytvoření strategie

Jakmile zjistíte, že máte dobrou kombinaci s vaším rádcem celebrit, je na čase vytvořit si strategii. Pokud ještě nemáte zavedenou interní strategii, je načase hledat společnost ovlivňující marketing, která vám může pomoci začít. Semalt je jednou z nejlepších společností, které vám mohou pomoci začít s vaší strategií ovlivňování. U nich byste zaznamenali značný obrat ve své marketingové strategii pro ovlivňování.


Vědět, co funguje pro vaše cílové publikum

Musíte pochopit, co vaše cílové publikum považuje za hodné, a použít to k jejich získání. Například z hlediska ovlivňovacích marketingových strategií pro mládež se široce uvádí, že mladší generace se o značky tolik nestará jako starší generace. Pokud tedy chcete cílit na tuto mladší generaci, měli byste myslet mimo krabici.

Nejlepší způsob, jak přilákat pozornost této generace, je propagace zábavy a jejich oblíbeného ovlivňovače. Například nemůžete použít Baracka Obamu jako propagátora ovlivňujícího produkt zaměřený na Gen Z. Neuvidí ani propagaci, natož aby byla ovlivněna, ale zkuste Billie Eilish nebo Jojo Siwa a vy byste mohli generovat větší provoz a dosáhnout mnohem většího prodeje, než si dokážete představit.

Porozumění marketingu vlivných

Většina lidí ví, ale ne všichni si pamatují, že celebrity a vlivní lidé jsou pouhými jednotlivci. Proto jejich schválení nemusí nutně odrážet názory a názory podniků nebo organizací, které schválily. Jsou chvíle, kdy značky musí oslovit cílové publikum, ale musí také zajistit, aby jakákoli dohoda, kterou uzavřou s ovlivňujícími, nijak neovlivnila jejich pověst.

Kromě toho celebrity a vlivní lidé potřebují čas, aby si vytvořili dobrý vztah se svými následovníky/publikem. Podniky proto musí pochopit, že ne všichni vlivní by s nimi chtěli spolupracovat, pokud si uvědomí, že by to mohlo ovlivnit jejich značku/pověst, kterou se již dlouho snaží udržet.

4. Výhody ovlivňujícího marketingu

Výhody ovlivňujícího marketingu jsou velmi četné. Můžete jej použít ke zvýšení vaší zákaznické základny, zvýšení návštěvnosti vašeho webu, budování povědomí o značce, zlepšení hodnocení vyhledávačů a mnohem více. Proč je tedy influencer marketing tak důležitý? Existuje mnoho důvodů.

I. Vynikající způsob, jak zveřejnit vaši zprávu

První a nejzřetelnější výhodou ovlivňujícího marketingu je, že je to skvělý způsob, jak dostat vaši zprávu na váš cílový trh nebo publikum. Spotřebitelé si dnes mnohem více než kdy dříve uvědomují, s kým mají co do činění. Pokud jste podnikatel a chcete oslovit svůj místní trh, pak má využití ovlivňujícího marketingu smysl.

Většina podnikatelů, kteří se o to pokusí sami, jim padne do tváře, protože budování vztahů a získání důvěry trvá nějakou dobu. Důvěra je něco, co nemůžete jen vytvořit; musí si to zasloužit. Proto je vlivný marketing tak silný. Získáte nejen důvěryhodnost u lidí, které se snažíte oslovit, ale také u ostatních mimo váš hlavní cíl.


II. Zpětné odkazy s vysokou autoritou

Druhou výhodou ovlivňujícího marketingu, která by již měla být zřejmá, jsou všechny tyto zpětné odkazy, které získáte. Každý z těchto zpětných odkazů se počítá, a nejedná se pouze o odkazy, které vás přenesou na jiný web. Tyto zpětné odkazy mají za sebou význam - například pokud se vám podaří některé z nich zobrazit před některými významnými vyhledávači, jedná se o potenciální zpětné odkazy pro váš web. Pokud se vám podaří získat několik z těchto vysoce kvalitních zpětných odkazů, můžete mít s vyhledávači velkou sílu.

III. Zvýšený dosah

Možná třetí nejdůležitější výhodou je, že vlivový marketing vám umožňuje oslovit nejen váš cílový trh, ale i mnoho dalších. Někteří obchodníci pracují pouze s jednou skupinou sledujících, zatímco jiní mohou mít tisíce sledujících. V každém případě tito následovníci ještě více rozšíří vaši zprávu. To vám umožňuje nabízet se na trzích, na které byste se obvykle nedostali, což činí vaše podnikání úspěšnějším.

IV. Budování osobní komunity s novými stoupenci

Při práci s influencery na sociálních médiích existují i ​​další výhody. Máte další výhodu v tom, že můžete navázat kontakt s těmito následovníky přímo. To vám umožní odpovědět na jakékoli otázky, které mohou mít, nebo diskutovat o problémech, s nimiž se mohou setkat. Tímto způsobem jim dáváte příležitost komunikovat s vámi osobně, což je vždy dobrá věc.


V. Široký rozsah publika

Další věcí, která je na influencer marketingu skvělá, je široká škála publika, které můžete oslovit. Značky zaměřené na sociální média mají příležitost oslovit extrémně cílené publikum. Pokud se soustředíte pouze na jedno konkrétní publikum, je velká šance, že získáte jen určité procento svého potenciálního publika.

Na druhou stranu značka s několika různými cílovými skupinami může oslovit širší škálu lidí. Prostřednictvím sociálních médií můžete oslovit lidi, které jste běžnými reklamními metodami možná nedosáhli. Někteří lidé to upřednostňují před televizními reklamami a rozhlasovými reklamami.


5. Závěr

Předpokládejme, že chcete využít obrovský zdroj potenciálních zákazníků na platformách sociálních médií, jako je Facebook, YouTube a Twitter. V takovém případě má smysl prozkoumat vlivný marketing. Influencer marketing vám umožňuje rozvíjet dobré vztahy s vlivnými jednotlivci a následně získat povědomí o vaší značce.

Jakmile budete pracovat s influencery, budete jim moci poskytnout obsah relevantní pro jejich následovníky a představit jim svou značku, aby od vás chtěli nakupovat. V některých případech vám může ovlivňovatel dokonce poradit s vhodným obsahem, který byste měli vytvořit, protože ví, co nejlépe oslovuje jejich následovníky, což je váš cílový trh nebo publikum.

Navíc se strategiemi marketingu obsahu a marketingovými programy můžete rozvíjet svou fanouškovskou základnu, která je vždy důležitá v boji proti spamu. Nakonec můžete pomocí influencerů šířit povědomí o svém podnikání a současně budovat vztahy a pozitivní pověst v oboru. Ačkoli může být marketing ovlivňovatelů drahý, v dlouhodobém horizontu určitě přináší své výsledky. Tyto vztahy stojí za investici. Výsledkem je výrazné zvýšení popularity vaší značky, zvýšení návštěvnosti vašeho webu a samozřejmě obrovské prodeje.



mass gmail